总结 I 活动行业的2020年

经验干货 | 活动行业经验

2021-01-21 02:02:54

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总结 I 活动行业的2020年
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经验干货 | 活动行业经验
2021-01-21 02:02:54

“2020开头难,中间难,结尾也难”这一句话完美诠释活动行业过去的艰难和不易。回首2020,活动人就像在坐「过山车」,在愁思茫茫,心慌意乱中度过…..


活动行业作为市场经济的晴雨表,在遭遇疫情这只「黑天鹅」后,Q1直接被按下了暂停键,乌云笼罩着整个行业,使之无法前行。在国家政策扶持下,活动行业开始了开源节流,自救之路。第一季度找甲方追尾款,砍掉分公司&办事处、降薪裁员、线上办公……成为了公司运作下去的选择。



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我们都知道,任何行业都不缺乏创新勇士,他们懂得在危机中育新机,于变局中开新局,始终相信办法总比困难多,只有迎难而上,才有可能走出一条生机之路。当然,中途离场,转行另辟赛道也实属无奈之举。

事实证明,活动人确实在2020年走出了一条生机之路,在活动领域进行各种大胆革新尝试和创新技术运用。今天,我们总结过去,是为了更好开辟未来。接下来,大汪带大家一起回看活动行业的2020年做了哪些创新故事和温情。




1



戴着枷锁起舞

重新定义线上发布会
 
2月13日,“新年以来行业的第一场发布会”小米10新品直播发布会通过纯直播形式举行,用这场特殊的发布会,致敬这个时代逆风前行的精神,致敬休想打败我的生活的中国人。

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用雷军在现场的话就是“生活可以被疫情影响,但我们决不能被疫情打败。”最后小米10开售一分钟便创下2亿销售额。

时隔半个月,三星在中国举新品线上发布会,首次将绿幕技术搬到了发布会现场,让我们看到了不一样的舞美视觉效果。

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后来,我们可以看到百花争鸣,各式各样的手机发布会,譬如:2月25日,使用了遥控车为主持人送手卡的iQOO3新品发布会。4月23日,现场坐满「虚拟观众」的华为nova 7系列新品线上发布会、5月8日,云直播自建场地的魅族17系列5G旗舰发布会。

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不难发现,线上发布会经过短短的几个月,技术层面从简单的录播转线上再到绿幕技术、VR/AR技术。体验环节层面从枯燥的产品宣讲再到情景剧、KOL介入。这些都是幕后活动公司在特殊时期进行的微创新尝试。

线上发布会并不是疫情以来才有的产物,早在以前便有了。受环境影响,我们不得戴着枷锁起舞,重新定义线上发布会
 





2



活动玩法升级

更注重用户观感体验
 
活动玩法总是要与时俱进的,因为C端的审美会跟着时代环境发生变化,同理,经常给你吃一道菜,你也会厌食。

线上发布会除了运用技术提升屏幕前的观众体验感,我们还可以哪些升级?3月7日,一汽奔腾首次将脱口秀带到了T77 PRO上市发布会,高管变身“奔腾勇哥”加入脱口秀阵营,通过吐槽的方式与年轻群体对话,拉近与屏幕前观众的距离。
 
4月10日,全新奥迪A4L超级发布会以台网联动+4位明星、KOL主题演讲的创新模式,联合深圳卫视与四大直播平台为大众呈现一场别致的新车上市发布会。

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4月15日,荣耀30系列新品发布会暨2020荣耀春夏秀,摒弃乏味单调的新机宣讲形式,给大家带来一场无现场观众的科技产品与时尚潮流的超感官T台走秀。

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5月20日,天猫精灵2020春季新品发布会开启“云监工”模式,在长达13个小时的镜头直播面前,搭建工人用一块块材料搭建起三座智能生活空间,最后用4个情景剧贯穿发布会,突出天猫精灵带来的智慧生活体验。

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也就在同一天,上汽荣威将脱口秀搬到了国潮红人馆舞台之上,采用分会场多角度直播形式,重新诠释新车发布会的创新玩法。

在线上活动中,除了引入创新技术来提升活动体验,品牌开始注重线上带来的传播便利,不需要媒体,就可以直接触及C端,传播声量成为硬核指标。接着,脱口秀、KOL、明星成为了各大线上活动的常客,甚至可以说是线上发布会的一种常态。因为在他们的背后,有品牌需要触达的目标群体。
 
 

3


大胆革新

让场地成为活动传播抓手
 
大汪曾经说过“打造一场刷屏级的活动”,首先要做到完全颠覆,颠覆大众对活动的认知,给大众带来惊喜感。在特殊时期,对活动人来说,要想做到颠覆并非是一件易事。但是活动人从来也不缺创意,缺的是可以为之买单的客户。
 
2月底,我们看到了老乡鸡花了200元在合肥农村办了一场「土到极致」的发布会,重现八九十年代村头组织开会的场景。最后这场发布会被多家广告公关行业权威媒体评为“2020年度最佳品牌营销案例”。

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8月25日,中国李宁在西北大沙漠之中办了一场“李宁三十而立·丝路探行主题派对” 用一场秀经典还原古代丝绸之路。这是2020年最具有特色的一场时装走秀。

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10月14日,腾讯游戏将《天涯明月刀》手游上线盛典启动仪式放在张家界玻璃桥之上,还开启了一场在深渊之上有特色、有创意的国风大秀。

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不难发现,以上3场活动都具备一个特质,那就是选择了独一无二的场地,让特殊场地成为了活动传播的抓手。做活动一定要胆子大,敢想敢做。有时候不要埋怨客户没预算,有可能是因为你没给出好的革新创意

谁能想到,在万里长城上做的第一场商业活动“2007Fendi on the wall时尚大秀”幕后活动公司APAX(川力企划)居然是和客户先敲定的场地,再凭着那份坚持和执着,挑战不可能。最后花了近两年的时间,才把审批文件一个个拿下来。
 





4



融合传统文化

跨界营销活动新范式
 
近年来,随着品牌之间的跨界热潮兴起,品牌开始联合各大传统文化符号进行跨界合作,2020年也不例外。传统文化与现代科技融合,会产生哪些创意元素。
 
6月21日,特步与少林功夫联合打造的“开门见山”2020特步x少林情景秀在河南嵩山少林寺山门前举行,敲开了跨越千年的时空对话,也敲响了国潮跨界的新可能。

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10月23日,华帝联袂快手,携手当红IP"敦煌莫高窟"在敦煌鸣沙月牙泉举办“烟火·相融国风文化盛典暨华帝2020年品牌发布会”。以沙漠为背景,以汉服、国风、敦煌文化为活动内容,再现快意江湖儿女情怀。

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跨界营销已经渗透到各行各业,譬如:房企也开始联合奢侈品品牌、珠宝商、服装品牌设计师进行跨界合作。然而,如何通过一场线下活动将品牌之间的跨界文化进行精准呈现,就变得十分重要,不是简单的节目表演,舞美视觉呈现先就可以做到的。



5


活动人用自己的方式

送去温暖和希望
 
哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行。作为重灾区的活动行业,在自救的同时也在为社会贡献一份自己的力量,为需要的人送去温暖和希望。只不过每个人、每家公司送去的方式不一样而已。
 
2月21日,奥德旺AUDITOIRE CEO Antoine Gouin为上海曹家渡街道工作委员会捐赠了2200个医用口罩和100瓶免洗消毒洗手液。

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达毅思创整合营销机构在自家年会上筹得的慈善基金,捐赠给武汉的多家医院:捐赠口罩21000个,总计捐款金额:48300元。

ACE北京神域之光文化传播,作为活动行业的新理念工作室,作词了一首MV,时长3分钟47秒,致敬身处在一线的每位医护人员。

活动公司老板在外界眼里,行事风格是极其低调的,但是在疫情期间,我们看到了墨马营销CEO Michael和摩丸文化CEO Allen分别通过自家的官方公号发表了在疫情期间的自我思考文章,文中更多是在鼓励同行继续前行。这算得上是一份精神食粮。


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4月8日武汉解封,7月29日,VistaCreation用一场千人规模的岚图汽车品牌战略发布会告诉武汉市民、客户、同行。可以说,这为全国各地的线下大型活动陆续举办起到引导作用。


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写在最后



最后,我想用三个关键词来形容2020年“有辛酸”“有创新”“也有温情”,2020年,员工有员工的不易,老板有老板的绝望。好在最难的一年已经过去,崭新的2021,未来可期。

活动行业是一个朝气蓬勃的行业,是一个年轻活力的行业。任何行业在发展阶段都会存在不足,但是,我们不要做“怨妇”,我们需要的大胆创新尝试,突破自我。要清晰知道客户背后的活动诉求是什么,不要过于追求创意。因为有时好的创意并不能给客户带来什么,那只不过是你的一场自嗨罢了!




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