一、封面篇

（适用于策划、视频作品，设计作品可直接使用最能展现作品价值和设计亮点的图片作为封面）

1.封面的作用

封面即广告，是作品的包装，好的封面可以呈现出作品的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给下载用户。据市场研究表明，用户仅仅通过封面就能在五步三秒之内决定购买，要想把握好这黄金三秒，需要靠丰富和精致的封面。

2.封面的制作法则

（1）文字

将标题进行大标题、中标题、小标题的设计，有主有次，层次分明

文字内容需要言简意赅，既能表明作品主题，也能让下载用户对作品有一个概括性的了解

字体要大小适中、疏密合理，形式可以在清晰易读的基础上具有一定个性和特色

（2）风格

封面的风格需要和作品主题、作品调性相统一

不建议使用一成不变、“烂大街”的封面风格，建议形成具有个人特色的独特风格

（3）画面

画面要以标题文字为主体，可以适当增加元素细节来丰富画面内容，但不宜过于堆砌

画面要干净整洁，画质要清晰

优秀封面展示：

（示意封面图依次为去糖七分冰   寿司不要米饭、的作品封面）

3.封面常见的布局

（1）不做分割式的全屏式布局

在此类画面布局当中，背景图本身的视觉效果被最大化地呈现出来，视觉效果更加开阔，视觉体验更加具有沉浸感，更加生动丰富，视觉冲击力也更加强烈。

（2）横向居中分割页面

横向居中的分割线，会将画面分成上下两个均匀的部分。这种布局同样具有【时间性】，上侧代表未来，下侧代表过去。如果核心信息放在上侧，会呈现一种明确的指引性。

（3）横向分割且上侧面积大

上下式的分割会自然而然和我们对于重力的认知联系到一起。上侧面积较大时，上侧所带来的压力感会让页面显得稳定、平和，在【时间性】上呈现出一种对于未来的期待感。

（4）横向分割且下侧面积大

下侧面积较大的布局，会让下侧自然而然地成为画面的视觉重心，会相当于上侧面积大的布局更加压抑，更容易体现权威性、经典感。

（5）纵向居中分割

使用纵向线分割画面，分割线居中为均等分割。当视觉重心在左侧，画面更具有母性，属于内向型；当视觉重心在右侧，画面更具有父性，属于外向型。

（6）纵向分割且左侧面积大

当画面被纵向分割的时候，左右排布的内容会具有一种包含时间性的隐喻。左侧面积较大的时候，暗含【过去】的属性，更适宜表现偏过去、更加老、更加经典、更加收敛的内容。

（7）纵向分割且右侧面积大

右侧面积较大时，画面分割所带来的感觉更加外向，更加具有攻击性，更加【面向未来】，会呈现出一种更加向前的感觉。

（8）对四周进行切割的居中布局

将画面四周均匀地切割出来，四周的留白会使得居中的视觉元素更加引人注意，使呈现的内容更加聚焦而非沉浸。当需要呈现特定内容的时候，这种分割方式十分有用。

（9）采用倾斜分割布局

倾斜式的画面分割布局，会相对于其他布局更加时尚新颖，错落有致，也更加具有速度感。如果是均匀分割，内容不同、属性相似，会让两块区域具有明显的对抗性。如果两者内容互为辅助，则会具有独特的融入感。

二、标题篇

1.标题的作用

（适用于平台各类型作品）

标题能够让购买用户快速了解到作品的内容，帮助购买用户快速匹配购买需求。好的标题可以精准概括作品内容，帮助准确、快速地匹配与作品内容相对应的搜索结果。并且一个好的标题还可以展示作品亮点，给购买用户设置悬念，吸引用户兴趣，引发购买。

2.标题的万能公式

亮点+调性/风格+主题+主办方+作品活动类型+作品类型

（至少包含4个元素，可适当删减和排序，作品类型建议置后）

3.标题写法的Tips

（1）使用数字符号

大脑会优先识别数字，标题使用数字能增加辨识度，激发购买用户的阅读兴趣。

标题示范：

策划：60+中高端客户答谢礼整合盘点方案

平面：红蓝强队比色主KV-3款

三维：2020燃主题年会盛典

视频：震撼10秒宇宙主题倒计时视频

（2）借势品牌热点

借势品牌与IP热点，从作品的主题、亮点、内容等各方面，找到相似或共同的地方，在标题上以关键词的形式进行放大。这样可以为作品找到合适的聚焦点，快速抓住用户注意力，激发购买用户的阅读兴趣。

标题示范：

策划：“长安十二时辰”2019商场中秋节汉唐市集活动

平面：向逆行者致敬抗击新型冠状病毒海报

三维：百乐门海派风格主题年会-外场-内场（含PSD灯光）

视频：抗疫情主题活动开场视频

（3）紧跟节日节点

许多活动通常都是根据节日节点进行宣传造势，在标题上点明节日节点，可以快速匹配有需求的购买用户。

标题示范：

策划：春光如许天清地明-地产清明节主题系列活动

平面：愚人节手绘卡通小丑海报

三维：年货街创意集市春节活动效果图

视频：AE模板-2021牛年年会快闪喜庆

（4）前置重点抓眼球

人们的阅读习惯是由左到右开展的，将重点前置到最醒目的左侧，可以提升购买用户感受实际效果，提高搜索的权重值。

标题示范：

策划：【干货】56种国内外创意启动仪式合集

平面：【双旦主题】活动主KV

三维：【暖场活动】汽车小镇效果图

视频：【原创党建】两会大气开场AE模板

4.标题雷区

（1）字数过多或过少

字数过少不能完全概括作品内容，导致购买用户无法快速了解作品，从而无法引起阅读兴趣和消费欲望。字数过多会导致无法显示完整，且冗余没有重点的标题容易引起反感，无法激发购买用户的阅读欲望。

（2）没有亮点，缺乏辨识度

标题需要含有作品内容亮点或特色的关键词，以便提高作品的辨识度。人云亦云的标题没有记忆点，缺乏阅读聚焦，容易被忽略。

（3）关键词重复或用词不实

标题中含有多个相同或相近的词语，使得标题中无效信息过多，会让标题丢失原本价值，无法引起用户阅读兴趣。同时标题要围绕作品内容生成，题目与作品內容相符合不但是为了更好地满足客户需求，也是建立平台良好的搜索环境，赢得用户搜索爱好，标题与作品内容不符的也容易被审核人员驳回或强制修改。

三、作品信息篇

1.作品信息的作用

（适用于平台各类型作品）

完整准确的作品信息能够让购买用户详细地了解到作品的内容，帮助购买用户快速匹配购买需求。正确的活动类型选择和标签填写，能够帮助作品触达对该活动类型或者标签感兴趣、有需要的用户，获得更多曝光

2.作品信息可帮助作品获得曝光的渠道

（1）搜索流量

作品出现在活动类型或者标签的搜索结果页

（2）主题流量

作品在主题标签下曝光（作品合集中心、专题推荐）

（3）活动流量

活动流量倾斜于带活动标签的作品（ps:可增加活动作品标识）

3.标签类型区分

（1）调性（策划/三维作品）

如科技、梦幻、高端等描述活动氛围或者创意风格的词语

（2）资源/IP（策划作品）

如王者荣耀、哆啦A梦、故宫等作品中含有的最符合主题的热门资源/IP

（3）概念元素（策划作品）

如海洋、火烈鸟、龙舟等作品中使用到的最符合主题的概念或元素

（4）节日节点（策划作品）

可以是某一个具体的节日，如国庆节；也可以是某一段时间节点，如春季。

（5）主题（平面/三维/视频作品）

如医疗、公益等概括创意的核心内容的词语

（6）风格（平面作品）

如小清新、黑金、手绘灯描述设计风格的词语

（7）比例（视频作品）

描述视频画面的长宽比，有竖屏、4:3、16:9、超宽屏、其他    

3.作品信息填写技巧

（1）找重点

根据作品内容，优先重点填写关于作品亮点的信息，通常为活动类型、主题、调性（或风格），知名品牌企业若无纠纷的前提下可尽量填写。

（2）要精准

信息填写的内容不是越多越好，在详细的基础上做到精准。精准的信息才是有效信息，才能帮您快速触达到与搜索需求匹配的结果页面，发挥实际价值。

（3）善丰富

这里的丰富不是指内容填写的多，而是指利用创意有趣的词语概括阐述作品。特别是作品介绍，在符合事实的前提下，尽量使用热门、新奇、趣味的词语或或句子进行描述，可以提高作品信息的生动性，从而引起阅读用户的兴趣。

四、活动篇

1.平台活动介绍

活动汪会定期推出各种上传奖励活动，作品征集主题或许会给你带来一些创作灵感。参与平台活动不但可以赢得大额奖励，还有机会获得平台活动专属流量扶持，上推荐，赢曝光，让优秀循环！

2.活动汪现有活动类型

（1）作品上传补贴活动

活动汪会定期根据当前下载需求以及现有作品资源确定征集主题，推出作品上传补贴活动。目的是激励作者上传与主题相关作品，满足付费用户的下载需求。一方面，上传作品可以获得平台给与的补贴奖励；另一方面上传的作品符合当前用户需求，容易获得下载收益。

（2）关联作品激励计划

为了提高不同类型作品间的联动性，提高不同类型作品间的互助性曝光，满足付费用户作品类型多样化需求，活动汪鼓励作者将同一主题（或同一活动项目）的两个或多个不同类型的作品进行关联。关联作品不光可以获得奖励，还可以提高作品的曝光度，获得更多下载。

（3）寻找优质作品计划

为了嘉奖平台优质作者，提高作者上传作品的积极性，提高在售作品质量，平台持续开展「 优质作品全面补贴活动 」，上传作品获得8分以上即可获得20-50元的现金奖励，优质作品还有机会获得平台首页专题推荐，人气