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“趣”胜一筹：打破常规的广告创意分享方案简介 在广告行业，“伟大”常与宏大叙事、品牌史诗绑定，而“有趣”正成为穿透信息壁垒的核心力量。本方案跳出传统广告的价值评判框架，以“有趣大于伟大”为核心视角，精选全球范围内兼具创意巧思与传播活力的广告案例，探索趣味如何驱动用户自发参与、主动传播。 方案聚焦三大维度：一是生活共鸣型趣味，如泰国肯德基重塑“肯德基爷爷”形象贴合本土情感，让品牌从“特殊场合之选”变为日常陪伴；二是互动体验型趣味，涵盖雀巢Contrex粉色单车踩出光影轮廓的街头互动、创维大屏“吐槽天气”成为城市“嘴替”等案例；三是创意巧思型趣味，包括麦当劳“碰瓷”竞品的场景化营销、Jacquemus用iPhone拍时尚“小剧场”的反差创意等。 通过案例拆解、趣味点提炼与传播效果分析，本方案旨在呈现“有趣”如何降低沟通成本、深化品牌记忆，为品牌营销提供从“被看见”到“被喜欢”的实践参考。
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