方案主要营销内容：该方案是 Neato 品牌 2025 上半年在智能扫地机器人领域的全域内容营销规划，旨在提升品牌知名度，扩大市场份额，促进产品销售。 项目洞察：随着家庭智能清洁需求升级，扫地机器人逐渐普及。Neato 品牌的目标人群包括宠物一族、有父母的家庭、有宝宝的家庭以及都市青年。其面临的挑战是如何与新时代消费青年有效沟通，传递产品优势，提升品牌认知。为此确定 “新清洁进化论” 的营销主题，以智能清洁体验为核心，满足消费者对美好生活的追求，树立品牌专业形象。 传播策略：采用整合营销方式，利用电商节点大促进行曝光和流量收割。筛选科技生活类、具有高种草力和强权威背书的 KOL、KOC，通过理性诉求（展现品牌和产品硬实力）和感性诉求（引发情感共鸣）进行内容输出。选择知乎、B 站、小红书、抖音等多平台，分别进行问答营销、深度测评、内容种草和全面推广，打造从种草预热到达人问答，再到福利互动和大促转化的营销链路。 执行规划：分预热期（1 - 2 月）、升温期（3 - 4 月）、引爆期（5 - 6 月）三个阶段。预热期通过小红书垂直达人及中腰部底部发布内容、知乎热帖专业背书，提升品牌认知。