太有创意了!这是我见过最搞笑的上市发布会

用户头像
活动汪公众号 上海市 |  行业媒体
太有创意了!这是我见过最搞笑的上市发布会
1266 8 5
活动案例 | 汽车 | 新车发布会
2021-04-29 12:17:32

大家印象中的新车上市发布会是不是高大上有逼格,舞台酷炫、出车仪式有亮点、配置豪华明星阵容?


那你见过在农村举办的「牛」新车上市发布会,完全颠覆了媒体人、车主对新车上市发布会的认知。


4月27日,东风小康选择在大山里的一座农村举办“创富牛卡上市发布会”,推出旗下东风小康C71/C72两款超级宽体新卡。整个发布会被拍摄成一则创意短片,时长虽然只有近5分钟,却将发布会的所有环节都体现了出来。也是目前时间最短的新车上市发布会之一。


村姑造型的模特.png


发布会不仅接地气,搞笑十足,而且开启了车企营销活动先河


 

▲发布会全程视频


 
看完这场发布会,你会发现没有遵循“教条主义”进行惯性思维策划。没有车企领导的枯燥宣讲、没有用声光电打造的出车仪式,创新融入了大量的戏剧表演元素,用演员的幽默台词和夸张表情、肢体动作、以及卖力出演的“牛”来造就这场最牛气、最接底气、最搞笑的新车上市发布会
 

1、前期预热,天降盲“牛盒”


在发布会前期,东风小康通过官微进行了一系列的前宣预热,以“牛”、“牛市”作为主题,为发布会造势,与此同时,为发布会本身制造悬念。



除了设计一组悬念式海报以外,东风小康还专门制作了一则预热短片。在短片中可以看到,通过精心准备的文案来表达几头牛在吃草的心情。短片的最后还引用了吃鸡游戏里面经典的「空投包」创意,天降盲“牛盒”为4月27日发布会制造悬念,让用户对发布会产生猎奇心理,吸引关注度。


▲天降盲“牛盒”预热短片

 
发布会不走寻常路,给用户制造惊喜。创意满分了!


东风小康主要关注二级(地市级)、三级市场(县区级),走的是“农村包围城市”的营销路线。年初又开展了“2021创富行动”,另外,微卡有着得天独厚的城市通过性,再加上不俗的装载能力,使其在市郊以及城乡间的运输中大显身手,成为个体经济户创业致富的好帮手。


640.jpeg


所以,我们也就好理解东风小康此次为什么要将发布会放在农村,并非盲目跟风(可能很多人联想到老乡鸡发布会,后面我会提及到),因为在下沉市场(农村)里的个体户就是微卡的主要客群。
 

那这场发布会为什么说是开启了车企营销活动先河?



2、发布会场景逼真,高度还原农村的勤劳致富面貌


视频片头,跟随镜头来到了在一座大山里面的农村(纳斯达克村),农民在乡村田野间放牛、娃娃在村头奔跑嬉闹、农妇在田地喷洒农药。

开场.gif

1.png


突然,村长在广播站广播“东风小康创富牛卡上市”消息,号召各位村民在村口集合。

村长号召大家集合.gif



3、没有车企领导出场,只有演员们的戏剧表演


镜头里出现的所有人(村民、村长、东风小康领导)都是找演员来饰演的,其目的就是将发布会效果做到极致,让发布会具有幽默、轻松、愉悦氛围。对于一贯谨慎的车企品牌们来说,这算是一次大胆的营销创新尝试

上市发布会.png


譬如:村长在台上讲话,台下的妇女们秒变“嗑瓜”群众


屏幕快照 2021-04-27 17.38.58.png


还有“鸡飞狗跳”的新车亮相环节,和我们见过的高大上出车仪式完全不同。


表情浮夸1.gif


新车亮相后,村民们的集体浮夸表情,是不是像极了周星驰影片里面的群众演员。


表情浮夸.png


还有一位“猥琐”农民大爷用放大镜看村姑造型的车模,一下子让人联想到车展现场,那些拿着像摄影机对拍高挑车模的大爷们。


表情浮夸2.gif

屏幕快照 2021-04-28 01.07.43.png


要说演技最出彩,肯定是那位“东风小康领导”。操着四川口音的领导在公布新车价格时,表示“牛卡要卖多少钱?交给现场的牛来决定,每头牛叫一声就是1万,现场有多少头牛叫,就卖多少钱……”结果,现场只有5头牛叫了。


价格5W起.gif



可把领导气坏,亲自上阵为演员“牛”挂上红花,连哄带求再“叫一声”。最后牛还是没叫,领导只好作罢,按照5万元起给新车定价。


价格5W1.gif


你以为发布会就这样结束了?


没想到的是,村长最后感谢领导对本村的支持,此时“牛”突然叫了一声,让东风小康领导尽失仪态……这应该是整个发布会的神来之笔



4、摒弃PPT展示新车卖点,打造趣味十足的新车宣讲

 
我们早已司空见惯了车企们用各种精美的PPT来展示新车的卖点和购车福利礼包。
 

这场发布会在提及新车卖点时,全部采用多个镜头和演员的幽默动作来呈现。还有新车价格公布和购车福利礼包都是与演员“村民”进行互动后才揭晓。

 

最后,从这场「牛」新车上市发布会中,多多少少能看到老乡鸡的影子,毕竟老乡鸡是迄今为止在农村举办发布会最成功的品牌,后来者很容易被认定是抄袭,借鉴。不可否认,在发布会选址上,东风小康确实复用了土味十足的农村场景


但是,从发布会的创意呈现形式上,镜头语言、拍摄手法、演员扮演、音效等层面,我看到了东风小康做到了破圈,将原本高大上的新车上市发布会也可以做成接地气,生动有趣


目前来看,本案最大的不足不处就是没有进行后续的全网覆盖(东风小康只在自有渠道进行传播)。创意是有了,但是没有借助社交媒体平台、汽车媒体人、网红达人等媒介渠道进行病毒式传播。不知道是不是东风小康市场部门没有这方面的营销预算,还是背后的Agency只想做好新车上市发布会创意?


屏幕快照 2021-04-28 01.24.51.png


未来,新车上市发布会是不是也能做的如此接地气?值得我们一起拭目以待,毕竟,现在车企的营销预算紧缩,也在要求Agency花少钱,办大事

全部3条评论
  • 绝止予觉 2021-05-07 09:09
    自玩自HIGH,吹牛逼营销,很好反应做车的现状。 回复
  • 我我我我结巴 2021-04-29 13:13
    这个点评犀利了~ 回复
  • 我我我我结巴 2021-04-29 13:13
    创意是有了,但是没有借助社交媒体平台、汽车媒体人、网红达人等媒介渠道进行病毒式传播。不知道是不是东风小康市场部门没有这方面的营销预算,还是背后的Agency只想做好新车上市发布会创意? 回复

分享

收藏

点赞
用户头像
案例 238
作品 3
粉丝 356
  • 简介:
  • 标签:
更多同类推荐 查看

赚钱

私信

入群

扫码邀您加入「中国活动人社群」

和500万活动人一同成长!

记得备注:加群哦

手机

移动端

接受平台消息提醒

订阅号

每天看一篇干货文章

小铃铛

外包接单提醒

置顶