奔驰汽车SUV城市巡游试乘试驾运动美食燃情之旅活动策划方案

创作思路 | 汽车 | 试乘试驾 | 2021-05-31 16:54:47

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WEST慕็้白 浙江省 |  策划师
奔驰汽车SUV城市巡游试乘试驾运动美食燃情之旅活动策划方案
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创作思路 | 汽车 | 试乘试驾 | 2021-05-31 16:54:47
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活动公司
待认领
主办方
奔驰
调性
运动,轻奢,科技,高端
概念元素
美食,巡游
创作思路
大家好,我是活动汪平台上的入驻策划师-WEST慕白,从业8年至今,主要接洽中高端汽车品牌如BBA、捷豹路虎等市场公关活动。
今天,我要分享的是《无畏造英雄》城市美食探索之旅的活动策划方案。本方案以汽车品牌车型保有客户为圈层对象,城市巡游探索美食为主线,以钱塘江为界,规划南北两条城市巡游路线,最终将两条线路的嘉宾合二为一,于目的地集合参加客户答谢晚宴;这不仅是一场覆盖全城的城市巡游活动,更是一场让汽车品牌露出的市场发声策略,一定程度上提升了保有客户对品牌的忠诚度。
本方案从车型主题、人群定位中提炼出两个关键词:“无畏”和“英雄”,在活动设置上围绕两个关键词进行展开。
首先是城市打卡,巡游路线的设置以城市地标为目的地,如钱王射潮、西湖文化广场、钱江新城、奥体中心等具有标志性的建筑为出片背景,带有城市宣传名片;其次,美食打卡地点选择主城区商业综合体,人流量大,曝光度高,美食的选择以网红餐厅为主,如地方特色云南菜、异域风情法式西餐、中式分子料理;再者,在运动挑战打卡互动上推荐时下流行运动项目,如风洞体验、室内电动卡丁车、实弹射击体验;最终的晚宴环节是整场线下活动的高光时刻,融合了吃喝玩乐为一体,希望通过保有车主客户的人际传播达到以老带新的销售策略。
在宣传方式上,通过电台广播、异业合作、公众号、汽车门户网站构建媒体宣传矩阵,“漏斗式”层级递进筛选,以达到引发区域关注,目标人群客户收集的活动效果。
以上,就是我的亮点思路分享,根据实际情况酌情采纳,谢谢大家!谢谢活动汪平台给我的这次机会,最后希望大家可以点击文末「WEST慕白」关注我,互相交流,共同进步!

奔驰试乘试驾圈层活动

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