车企终于开窍了? 不做发布会改玩「开箱仪式」
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经验分享 / 活动行业经验
2020-11-19 11:45:39
提及“开箱仪式”,大家可能想到的是电子产品的“开箱测评”短视频,在电子产品举办发布会的前后阶段,我们经常会在网上看到媒体人、测评人拍摄的开箱短片。


但是,你见过庞然大物的汽车“开箱仪式”吗?

大汪今天给大家整理了5场关于汽车行业的“开箱仪式”活动,希望能够给大家带来一些帮助。(文末还有彩蛋福利)
 

 


上汽大众ID·CUBE


三地开箱仪式
 
Agency:CCG集团
Event Date:2020年11月4日
Event Location:广东珠海大剧院广场
 


11月3日,大众汽车在深圳欢乐海岸举办全新纯电动SUV ID.4中国首秀之后,第二天以「神秘盲盒」装置出现在珠海,不仅在现场举行了上汽大众ID. CUBE开箱仪式,还发布了首款感官科技纯电SUV ID.4 X,并命名为“光荷4 X”。



▲开箱仪式花絮视频




开箱仪式分别在珠海大剧院、上海环球港、北京世贸天阶三地同步隆重举行。



▲珠海大剧院




▲北京世贸天阶




▲上海环球港



当晚的开箱仪式是通过一座巨型的酷炫立方体发光盒子「ID.CUBE装置」来进行,创意灵感源于ID品牌“感官科技”的核心卖点,力求探索一种人和新媒体之间的一种关联,采用更加有温度有故事的互动方式,呈现年轻新世代的智慧出行体验。









站在这个巨型发光盒子面前,你会感受到就像是通向灵感的动态视觉世界,随时准备进行一场多维的艺术呈现。慢慢靠近后,才发现其中的光影奥秘—光成为律动的语言,以有温度的感官科技体验,与你默契交流。




随着你与之保持不同的距离时,巨型发光盒子会变幻出不同的光影,定格下的瞬间就如同一场光效大片,令人震撼。


现场助力车主根据音乐节拍对击鼓装置进行节奏击打,通过节奏击打点,装置呈现不同的颜色变换,颜色沿着地面灯带逐渐通向前方,带来能量聚集的视觉效果,并以沉浸式水幕启动开箱时刻。










开箱活动结束之后, 箱体可以变身成为汽车展台, 为周末到来的游客和观众提供参观和预定的机会,不仅可以浏览新车的功能, 还能定制属于自己的ID.4X。


大汪有话说:上汽大众抓住全新纯电动SUV ID.4中国首秀带来的热度,以多城联动打造神秘盲盒的活动形式来发布此次新车,从某种意义上来说,是一次大胆的创新尝试。结合新车亮点呈现给大家一场户外光影科技大秀






DS7 2021早春限定版


“开箱”仪式
 
Event Date:2020年10月29日
Event Location:重庆解放碑商业步行街
 


在2021春夏巴黎时装周发布“美·不止一面”摄影大片后,来自法国巴黎的豪华汽车品牌DS,10月29日在山城重庆潮流地标解放碑创意“开箱”,以此揭开2021早春时尚单品—DS7 2021早春限定版的神秘面纱。



提及到本次发布的亮点,当属DS72021早春限定版“开箱”的创意形式。箱体造型以巨大的紫色珠宝盒来进行呈现,吸引了不少路人驻足围观。





而开箱环节是以珠宝盒往两侧打开的方式,来发布DS7 2021早春限定版,在数位美女模特的出场下,不惊让人感慨“DS尽管现在花钱精打细算,但依然是那个内心住着一个巴黎灵魂的法系豪华品牌”。







大汪有话说:DS品牌之所以这次将开箱仪式放在重庆来进行,其目的是为了即将开幕的重庆龙湖·北城天街的“DS法式高定限时店”进行造势预热,为限时店进行导流。而巨大的珠宝盒开箱造型在强化品牌的豪华调性。



 

上汽MAXUS EUNIQ


大型开箱现场


 
Agency:MOTIONONE摩丸
Event Date:2020年5月18日
Event Location:上海幸福码头
 
在5月份活动还未全面放开的时候,大部分品牌依然继续选择线上来召开发布会,而上汽大通打算从观众的体验切入,结合发布会主题“智选大家”,给大家带来与众不同的发布会,更近距离,更惊喜,更年轻。
 

这不是一场传统的新车发布会,而是一次创新有趣、新颖潮流的“大型开箱现场”。



5月18日晚,上汽MAXUS EUNIQ系列上市发布会在幸福码头华丽绽放。大型开箱现场,不仅有备受瞩目的EUNIQ系列双子星EUNIQ 6和EUNIQ 5正式上市,还有深度新能源汽车定制体验服务。








首先打破了常规汽车发布会的调性,其次从开箱的概念来,也把开箱落实到了发布会设计的每一个角落。本场发布会将出车亮相、合作伙伴助力、价格公布的流程创新化,使用“开箱出车”“合作伙伴解锁助力”“无人机送纸箱”等充满惊喜的方式,丰富了发布会的内容,让每个环节成为亮点。




大汪有话说:无论是从环节设置上,还是现场布置上,上汽MAXUS这场开箱仪式是5个案例中将“箱元素”发挥最为彻底的,贯穿全场。




 

宝马THE X2携手毒APP


上演巨型“开箱仪式”


 
Event Date:2019年11月18日
Event Location:上海幸福码头
 


作为宝马家族里面最有年轻运动细胞的THE X2,不仅将上市发布会放在北京鲜鱼口胡同来突出新车的“运动”“型”,还联合了主打「潮流」的毒App举行了一次特别的跨界营销,以vlog的短视频形式聚合了年轻潮流元素。


在现场,邀请汽车自媒体人陈震和毒APP头部KOL糯米共同打开巨型神秘盒子,揭晓宝马 X2。




复古回潮的赛车标志,是这款潮流单品的亮点之一。最“毒”的外观颜色,成为点燃这个夏季的一抹明亮。同时,街头采访风的剪辑,凸显宝马系调性与年轻群体的吻合,快速动感的镜头更是将汽车对经典的致敬与别具一格的现代工艺做了极佳的演绎。
 
大汪有话说:宝马与毒APP的携手,通过这种“仪式感”的“开箱”与毒APP进行捆绑,更能让年轻人感受到由宝马X2带来的潮流感,同时也为宝马 X2“做什么都型”的传播主张,建立起初步的概念认知。
 

 

沃尔沃“史上最大”试驾开箱
 
Event Date:2017年5月12日
Event Location:美国夏洛特市
 
要说玩“开箱仪式”,沃尔沃算得上是先驱了,早在2017年,沃尔沃为了宣传旗下最新的760拖拉机挂车VNL,策划了“史上最大”的试驾开箱,邀请一位3岁的卡车狂热爱好者乔尔给新车来了个开箱仪式,同时还创下了全球最大开箱的吉尼斯世界纪录。至今未被打破。








沃尔沃将新车装在一个巨型纸箱子里,这是一个长24米、宽4米、高5.5米的箱子,主要由硬纸板和玻璃纸做成,并按照玩具包装的样子设计。在居民区的街道上等待乔尔亲手来拆箱,在拆箱完成后,他还爬上卡车的驾驶室进行了第一手的观察,然后与专业的驾驶员搭便车。



大汪有话说:开箱视频在YouTube视频获得千万级的观看次数,沃尔沃通过这次有趣的开箱仪式,向外界传递出品牌温度和亲和力,从乔尔拆箱时带来的表情和肢体动作就能看出来。
 
不难发现,车企现在也在尝试用新的活动方式来替代枯燥的试驾活动、发布会形式,开箱仪式不仅具备强传播属性,而且还能制造话题,通过这种方式与年轻群体进行沟通和互动,未来,大汪相信会有越来越多的车企尝试用「开箱仪式」带给用户全新的活动体验。


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