构思活动主题的6种技巧
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经验分享 / 活动策划经验
2020-09-14 20:07:37

什么是活动主题?

 

活动主题是一场活动的中心思想,灵魂,主旨。也是一份好的策划案的开始。好的活动主题,不仅能让客户拍手叫绝,还能赋予活动更多的内涵,意义。

 

但是,现在越来越多的活动还是停留在用“感恩”、“共创”、“携手”、“未来”、“砥砺”这种早已烂大街的活动主题词汇。不知道是客户喜欢这种词汇,还是作为活动策划人的我们,每天撰写方案根据没有多少时间来构思活动主题?



其实,构思活动主题也是有技巧方法可寻,通过这些方法不仅能精准满足客户的要求,还能大大提升撰写方案工作效率。


接下来,大汪将构思活动主题的6种方法按照谐音替换法、品牌词提取法、产品特点提炼法、中英文结合法、笔画设计改变法、场景化表达法进行分类。

 



1、谐音替换法(一语双关)



谐音是广告文案中最为常见的一种玩法,在活动主题中也是比较常见的。用谐音法来构思主题可以达到一语双关的效果。


谐音的玩法,可以通过提取客户公司的产品卖点、活动调性关键词或品牌词之后,用同音字或近音字来代替原来的词,让活动主题富有网感,为新品或品牌提供传播便利条件。


譬如:今年58同城招聘为HR人群策划了一场脱口秀,就使用到了谐音替换法,将“开腔吧!HR”作为脱口秀活动主题,这样不仅使活动更加主题化,也能让受众易于理解活动内容。




一鹿有AI”2019康佳电视品牌之夜,就从代言人鹿晗中提取了“鹿”。与“AI”爱相结合。



还有2019浙江消费促进月启动仪式,将“浙里来消费 生活更美好”作为活动主题,达到了一语双关的效果。









为了方便大家用谐音造活动主题,大汪有一款工具推荐给大家,可以直接在工具上输入“想要用来谐音的那个字”就会出现相应的谐音成语了。是获取谐音灵感的一款效率工具。





2、品牌词提取法



使用品牌词提取法,一般可以用在公关活动上,有一定的品牌传播诉求。前期通过对甲方品牌的理解,提取品牌全称或里面的某一个字体现在活动主题,这样做的好处,为品牌提供了一定的曝光度,加深受众对品牌的印象。

 

那品牌词该如何提取呢?我们一起来看看下面的几个例子。

 

大观天下,能者致远”观致7方舟级SUV上市发布会,就取自于品牌「观致」二字,而主题里面的“天下、远”也突出了新车的功能卖点。



看懂世界 点亮生活”2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会,就将品牌词藏在8字主题里面。



还有提取品牌全称里面某一个字的案例,“全元启动 赢战中秋”元祖2019中秋上市启动的大会。既用到了品牌提取法,也用到谐音法。











3、产品特点提炼法



在新品发布会活动类型里面,将新品特点体现在活动主题上是最常见的手法,顾名思义,产品特点提炼法,就是通过对产品的功能、属性、卖点进行详细了解后,将产品特点提炼到活动主题中去。

 

提炼产品的特点可以从这3个方向进行:产品的属性、产品的卖点、产品对用户的利益

 

譬如:“无人零售 瑞不可档”瑞幸咖啡无人零售战略发布会,就是通过“无人零售”这4个字在强调新品的属性“智能”。



再来看“人脸识别 双摄美拍”2018荣耀畅玩7C新品发布会,通过提炼产品的卖点,将人脸识别、双摄美拍这2大卖点体现在活动主题当中。



最后,再来看“发现更多美”vivo X30系列5G新品发布会,用“发现更多美”这4个字在突出产品对用户的利益价值。 









4、中、英文组合法


 

如果想让活动变得有国际范,变得与众不同,不妨试试中英文结合法,就是将英文或汉字拼音与汉字进行组合,构思出活动主题。

 

譬如:“弹力觉醒 为EYE发电”丸美新品发布会就是将眼睛的英文“EYE”结合到主题当中。



还有“清新活动 BATTLE一夏”康师傅绿茶清新活力水上嘉年华,主题里面不仅用到中英文组合法,还用到谐音法。这2个案例都是英文的用法。



而“ZAO我们的理想生活”2018首届城主节,用到中文拼音,还有“DOU燃一夏”不仅用到中英文组合法,还用到了品牌词提取法。









5、笔画设计改变法


 

顾名思义,将主题字的部分结构(笔画)进行重新设计,以此来突出活动主题的视觉效果,一般可以用阿拉伯数字或形状来替代主题的部分笔画。而数字可以是周年庆的数字,特殊节日的数字,而形状可以是一颗心、皇冠等。

 

始终如1”vivo 24周年庆嘉年华就是将数字“24”设计至“始终”二字笔画里面,还有在五四青年节当天举办的“时光为伍,肆意青春”超时空荧光跑活动也是采用这种方法。




还有“正荣21 心有所依”正荣集团21周年司庆,将“心”通过形状来展现,让活动主题变得有意境不少。




 



6、活动场景化表达法


 

这里的“场景化”指的是活动的风格、场地的环境。通过场景化的表达方式可以让受众了解到活动的主线设计和内容。也可以被称之为“沉浸式表达法”。

 

譬如“怀旧 忆·时光”渝秦文体/正点文体2019大学迅新品发布会,在现场将七八十年代场景进行经典还原。还有“新时空 重遇老上海”Chinajoy主题酒会,将上海百乐门作为酒会举办场所。






除了以上常用到的6种方法以外,还有单刀直入法的主题,譬如“不忘初心 方得始终”、“同行同心 共创未来”等类似的直白活动主题。也有根据节日来制定活动主题,当然,也有很多活动没有活动主题,只有活动名称。


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