“创造2021”汽车之家车家号年度盛典

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广西 |  策划师
“创造2021”汽车之家车家号年度盛典
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活动案例 | 文化艺术 | 年度盛典
2021-04-02 13:09:51
活动主题
创造2021
活动时间
2021-02-01
活动场地
北京、上海两地录制
主办方
汽车之家
调性
颁奖
资源/IP
脱口秀
概念元素
跨界
亮点介绍
2021年2月1日和2月2日两天,“创造2021”汽车之家车家号年度盛典顺利举办。

2020年末突如其来的疫情反复,更让本次活动的落地增加了巨大的挑战和变数。从线下活动转为线上录播,项目的筹备也经历了“归0”再重启的过程。

本次舞美创意大胆创新,结合汽车之家车家号ICON形态,采用了大量弧形结构作为舞台主体,工艺更为复杂,同时结合舞台各种机关设计呈现,打造“荣耀之路”“荣耀殿堂”,让每一个获奖者在没有观众录制的情况下,最大化强调领奖的仪式感体验。营造专属的情感共鸣。

本次盛典由“金创奖颁奖盛典”以及“预见之夜”两大内容板块构成:
①金创奖颁奖环节,汽车之家邀请了篮球解说员王猛、LENS杂志总经理张帆、知名赛车手马青骅等十几位来自不同领域的嘉宾跨界助阵,用自带的影响力和流量为活动进行背书,提升金创奖影响力的同时也展现出车家号平台所倡导和构建的开放、共享、互助、共赢的汽车内容生态。

②“预见之夜”可以看作是汽车之家为本次盛典专属打造的一次“车圈脱口秀”大会,品牌方从“汽车产业”以及“内容营销”两大层面入手,邀请行业专家与大咖围绕四个主题带来干货满满的演讲,希望借此机会与创作者们一起“预见汽车市场发展动向,探索汽车内容创作趋势”。品牌方还邀请到了脱口秀演员呼兰和赵晓卉亲临现场助阵,让本次活动的关注度和影响力进一步提升,而在内容呈现上更是从两位演员自身特点出发,契合活动的调性的同时,更对“创作者”和“车圈”两大关键词精准匹配,极大程度上提升了整体活动的可看性和丰富性。

此次年度盛典可以看作是汽车之家车家号在品牌IP活动层面的一次全新尝试,在传统的行业盛典基础上进行内容上的细分,把颁奖和演讲分别呈现为两个单独的活动,这种方式不仅可以在每一部分的内容呈现上更为聚焦,更可以融入多元化形式和玩法来匹配不同的环节。

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